Stel je voor: je koopt een oud huis. Je bent enthousiast over de locatie en de potentie, maar voordat je gaat verbouwen, kijk je toch even goed naar de fundering en de muren. Is er vochtschade geweest?
▶Inhoudsopgave
Welke kamers zijn er eerder geweest? Je wilt het verhaal van het huis begrijpen voordat je er je eigen spullen in zet.
Hetzelfde geldt voor een website. Voordat je vol energie nieuwe content gaat schrijven, is er een cruciale stap die je niet mag overslaan: het analyseren van de backlinks en mentions van het domein. Dit is de archeologie van het internet, en het vertelt je precies wat voor vlees je in de kuip hebt.
Waarom je eerst moet graven voordat je bouwt
Veel mensen kopen een bestaand domein en denken direct te kunnen beginnen met bloggen of producten toevoegen. Dat is logisch, maar het is ook een gemiste kans.
Een domein heeft vaak al een leven achter de rug. Soms is dat een schoon verleden, soms zitten er donkere hoekjes in.
Door de backlinks (links van andere websites naar jouw site) en online mentions (vermeldingen van je domeinnaam zonder link) te analyseren, krijg je een helder beeld van de historie. Het helpt je om de originele focus van het domein te begrijpen en eventuele problemen op te lossen voordat ze je nieuwe strategie in de weg zitten. Een backlink is eigenlijk een stem van vertrouwen van het internet.
De kracht van de linkprofiel-analyse
Als een website naar jouw domein linkt, zegt die site feitelijk: "Deze informatie is waardevol, ga kijken." Maar niet alle stemmen zijn even positief. Een gezond linkprofiel bestaat uit relevante en kwalitatieve links. Als je echter ontdekt dat het domein duizenden links heeft van lage-kwaliteit sites of spammy pagina’s, dan weet je dat er werk aan de winkel is. Dit kan namelijk een negatieve impact hebben op hoe Google naar je site kijkt.
Een grondige analyse laat zien welke links je helpen en welke je tegenhouden.
Naast het klikken op links, wordt er ook vaak over je domein gesproken zonder dat er een hyperlink aan te pas komt. Dit noemen we mentions.
Mentions: De stille getuigen
Stel dat iemand op een forum of in een nieuwsartikel je domeinnaam noemt, maar niet linkt. Dit zijn waardevolle signalen voor zoekmachines en ze geven je inzicht in hoe je merk of domein vroeger is waargenomen. Het helpt je om de context te begrijpen.
Werd het domein genoemd in discussies over specifieke onderwerpen? Was het een autoriteit in een niche?
Deze stille getuigen helpen je om het verhaal compleet te maken.
De historie van het domein blootleggen
Elk domein heeft een levensloop. Misschien was het ooit een blog over tuinieren, daarna een webshop voor elektronica, en nu wil jij er een site over reizen van maken.
Door backlinks te bekijken, zie je waar het domein vroeger over ging.
Hoe vind je de originele focus?
Als je plotseling links vindt die verwijzen naar pagina’s over "goedkope leningen" terwijl jij een site over katten wilt starten, weet je dat er een mismatch is. Dit is essentieel voor je contentstrategie. Je wilt niet dat je nieuwe inhoud wordt beïnvloed door een verkeerde historie, net zoals je bij invloed van licht op je biologische klok kritisch moet kijken naar je LED-keuze.
Om de originele focus te vinden, kijk je naar de ankerteksten van de backlinks. Ankertekst is de zichtbare tekst van een hyperlink. Als veel links de woorden "betaalbare schoenen" als ankertekst hebben, was het domein waarschijnlijk een schoenenwinkel. Dit geeft je een direct inzicht in de kernactiviteiten van het verleden. Het helpt je om te bepalen of je kunt voortbouwen op die historie, bijvoorbeeld door te kijken naar slimme LED woonkamer verlichting, of dat je een radicale breuk moet forceren door alle oude signalen te ontkennen.
De impact op je contentstructuur
Zodra je de historie en het linkprofiel hebt geanalyseerd, kun je een sterke contentstructuur bouwen.
Bouwen op bestaande autoriteit
Deze analyse is de fundering van je nieuwe site-architectuur. Je weet nu welke onderwerpen relevant zijn en welke autoriteit het domein al heeft opgebouwd.
Als je ontdekt dat het domein sterke backlinks heeft vanuit de technologiesector, maar jij wilt er een kookblog van maken, dan sta je voor een keuze. Je kunt proberen de autoriteit te behouden door technologie-gerelateerde kookartikelen te schrijven, of je kunt een nieuwe autoriteit opbouwen. Echter, als de backlinks relevant zijn voor je nieuwe focus, kun je die kracht gebruiken. Bijvoorbeeld: als het domein vroeger ging over duurzaamheid en jij gaat nu duurzame mode schrijven, dan zijn de bestaande links een goudmijn.
Het opschonen van het linkprofiel
Je hoeft niet van nul te beginnen. Een onderdeel van je contentstrategie is het verwijderen of ontkennen van schadelijke links.
Als je tijdens de analyse spammy links vindt, moet je actie ondernemen. Dit kan door de links handmatig te verwijderen (contact opnemen met de websitebeheerder) of door ze te ontkennen via Google Search Console. Dit proces zorgt ervoor dat je nieuwe content niet wordt belemmerd door een verleden waar je niets mee te maken hebt. Het is schoonmaakwerk dat essentieel is voor een frisse start.
De rol van mentions in je strategie
Terugkomend op de mentions: deze vermeldingen helpen je bij het begrijpen van de merkreputatie.
Contextuele relevantie
Als er veel negatieve mentions zijn in het verleden, moet je misschien extra inzetten op reputatiemanagement in je nieuwe content. Als er juist veel positieve vermeldingen zijn over een specifiek product of dienst, kun je daarop inspelen.
Mentions geven context. Stel dat je een domein koopt dat vroeger een populaire reisblog was. Er zijn geen directe links meer, maar er zijn wel mentions op reisforums en in oude nieuwsartikelen. Dit betekent dat er nog steeds een geheugen is bij een specifieke groep mensen. Je kunt hierop inspelen door content te schrijven die aansluit bij die oude community, of juist door duidelijk te maken dat de site een nieuwe richting inslaat.
Praktische stappen voor analyse
Hoe pak je dit nu concreet aan? Voordat je aan de slag gaat met de juiste zaagmaat voor inbouwspots bepalen, zijn er tools beschikbaar die je helpen bij het inzichtelijk maken van backlinks en mentions.
Hoewel we hier geen specifieke tools noemen, zijn er diverse platforms die een overzicht geven van het linkprofiel van een domein. De eerste stap is het verzamelen van data. Je wilt alle backlinks zien die naar het domein wijzen.
Vervolgens filter je deze op kwaliteit. Kijk naar de domeinen waar de links vandaan komen.
Zijn het autoritaire sites of dubieuze bronnen? Daarna kijk je naar de ankerteksten en de landingspagina’s waar de links naartoe leiden. Dit geeft je een duidelijk beeld van de historische focus.
Vervolgens ga je op zoek naar mentions. Dit kan handmatig door te zoeken op de domeinnaam in zoekmachines en sociale media, of door gespecialiseerde tools te gebruiken.
Let op vermeldingen zonder link. Deze geven je een idee van de naamsbekendheid en de perceptie van het domein in het verleden.
De vertaalslag naar je contentstrategie
Nadat je de data hebt geanalyseerd, is het tijd om de vertaalslag te maken. Je hebt nu een schat aan informatie die je helpt bij het bepalen van je contentstructuur.
De juiste keywords kiezen
Door te kijken naar de ankerteksten van backlinks, krijg je inzicht in de keywords waar het domein vroeger op rankte.
De site-architectuur bepalen
Dit helpt je bij het kiezen van de juiste keywords voor je nieuwe content. Je kunt ervoor kiezen om deze keywords te behouden als ze relevant zijn, of ze te vervangen door nieuwe keywords die beter passen bij je nieuwe focus. De historie van het domein bepaalt ook hoe je de site-architectuur inricht.
Als het domein vroeger een blog had met een specifieke structuur, en je wilt die structuur behouden, dan kun je daarop voortbouwen. Als je echter een radicale breuk wilt, moet je een nieuwe architectuur ontwerpen. De backlinks laten zien welke pagina’s vroeger belangrijk waren (veel links naar een bepaalde pagina betekent dat die pagina autoriteit had). Je kunt deze pagina’s behouden of doorverwijzen naar nieuwe pagina’s.
Conclusie
Het analyseren van backlinks en mentions is geen klusje dat je even snel doet. Het is een diepgaand proces dat essentieel is voor het succes van je nieuwe contentstrategie.
Het helpt je om de historie van het domein te begrijpen, de juiste focus te bepalen en eventuele problemen op te lossen.
Door deze analyse stap voor stap uit te voeren, leg je een sterke fundering voor je nieuwe site. Je bouwt niet op een onbekende bodem, maar op een fundament dat je kent en begrijpt. En dat is precies wat je nodig hebt om online te groeien.